Over

De naamsbekendheid van AFAS is hoog. Maar wat ze precies doen en waar ze voor staan, is niet voor iedereen even duidelijk. Dat was de uitdaging. In plaats van het product uit te leggen, hebben we het merk tot leven gebracht.

Het bestaande karakter Jonas werd doorontwikkeld tot drager van het DNA van AFAS. In een mockumentary stijl volgen we hem in herkenbare werksituaties waarin alles soepel loopt, overzicht ontstaat en processen logisch werken. De software speelt daarin een rol, maar is nooit letterlijk in beeld of leidend. Juist daardoor wordt het voelbaar. 

Jonas ervaart succes en claimt dat op een licht overdreven, humoristische manier. Die toon past perfect bij AFAS: nuchter, zelfverzekerd en net even anders.

De kracht zit ook in de opzet. Het concept is modulair opgebouwd, waardoor scènes flexibel te combineren zijn per doelgroep, kanaal of boodschap. Zo ontstaat één campagne die zich makkelijk laat doorvertalen. De content is ingezet voor online, social, narrowcasting, out of home, stadion schermen en TV. Eén format dat overal werkt.

Een mooi detail is dat, op de hoofdrolspeler na, alle figuranten echte AFAS-medewerkers zijn. Dat zorgt voor herkenning en maakt het verhaal geloofwaardig. Onze rol lag in het ontwikkelen van het concept, het format en de volledige productie. Het resultaat is een campagne die niet uitlegt wat AFAS doet, maar laat zien waar het voor staat.

Over

Wij geloven dat Feenstra het potentieel heeft om een merk te zijn waar je niet alleen op vertrouwt, maar waar je ook echt iets bij voelt. Een merk dat onderdeel wordt van je dagelijks leven.

Vanuit die overtuiging hebben we de campagne opgebouwd. Niet door uit te leggen wat Feenstra doet, maar door te laten zien wat het betekent. In een wereld die continu doorgaat, zit de kracht van Feenstra juist in het moment dat je thuiskomt. Die gedachte vertaalden we naar een reeks observaties uit het dagelijks leven. Geen klassieke commercial, maar herkenbare momenten.

We volgen mensen in hun dag. Onderweg, druk, bezig. De ratrace. Zonder het expliciet te benoemen wordt voelbaar waar Feenstra voor staat: comfort, rust en het gevoel van thuis. Daarom is Feenstra wel aanwezig, maar nooit op de voorgrond. Een bus die voorbij rijdt, een monteur op de achtergrond. Herkenbaar en vanzelfsprekend, zonder dat het reclame voelt.

On the Road Again geeft ritme aan de montage en verbindt de verschillende momenten tot één geheel. Vanuit één hoofdcommercial is de campagne doorvertaald naar meerdere varianten voor TV, online en social, inclusief korte formats en tag-ons voor onder andere recruitment.

Onze rol lag in het ontwikkelen van het concept en de productie van de campagne, in samenwerking met Notion en Vlijmscherp. Het resultaat is communicatie die minder voelt als reclame en meer als iets waar je jezelf in herkent.

Over

Voor installatie- en onderhoudsbedrijf Feenstra produceert Formatique al een aantal jaar de TV-commercials. Het overkoepelende thema en boodschap van Feenstra richting consumenten is: Thuis daar draait het om.

In de eerste drie geproduceerde commercials staat steeds Puck centraal, de roodharige bijdehante dochter van Feenstra-monteur Rob. De vierde commercial heeft een roadmovie-achtige vibe. Feenstra-monteurs op pad, met als soundtrack 'On the road again' van Willie Nelson.

In alle commercials komen de verschillende producten en diensten van Feenstra voorbij, met name die met een duurzaam karakter. Formatique verzorgde het complete traject: van creatief concept en script tot productie en doorvertaling naar online, social en radio.