Over

Soms zit de kracht van een campagne in iets wat mis lijkt te gaan. Voor Centraal Beheer werd aan het PSV stadion een gigantisch nieuwjaarsbanner gehangen met een opvallende fout: “PVS wenst je een sportief 2026.”

Eén letter verkeerd. Genoeg om direct op te vallen. Wat een blunder leek, bleek een bewuste stunt. Kort daarna verscheen een tweede banner met de boodschap: Even Apeldoorn bellen. Eén kleine fout kan grote gevolgen hebben. Precies waar Centraal Beheer voor staat, ook voor ZZP’ers en MKB.

Onze rol lag in het vangen en versterken van dat moment. We filmden echte reacties van voorbijgangers en ontwikkelden aanvullende content rondom de ‘maker’ van de fout. In een setting die doet denken aan sportinterviews analyseert een fictieve designer zijn misstap alsof hij een speler is die een cruciale fout heeft gemaakt.

Als nabrander maakten we een korte commercial: een man in een hoogwerker naast de verkeerde banner, alsof hij die snel moet vervangen. Zijn boodschap is simpel. Een fout is zo gemaakt, maar wel fijn als je goed verzekerd bent.

De actie ging volledig viraal en werd opgepakt door landelijke media, van radio en tv tot online platforms. Het concept is ontwikkeld door TBWA voor Centraal Beheer, in samenwerking met PSV. Onze rol lag in de productie en doorvertaling naar content die het moment vergroot en verlengt.