Over

De naamsbekendheid van AFAS is hoog. Maar wat ze precies doen en waar ze voor staan, is niet voor iedereen even duidelijk. Dat was de uitdaging. In plaats van het product uit te leggen, hebben we het merk tot leven gebracht.

Het bestaande karakter Jonas werd doorontwikkeld tot drager van het DNA van AFAS. In een mockumentary stijl volgen we hem in herkenbare werksituaties waarin alles soepel loopt, overzicht ontstaat en processen logisch werken. De software speelt daarin een rol, maar is nooit letterlijk in beeld of leidend. Juist daardoor wordt het voelbaar. 

Jonas ervaart succes en claimt dat op een licht overdreven, humoristische manier. Die toon past perfect bij AFAS: nuchter, zelfverzekerd en net even anders.

De kracht zit ook in de opzet. Het concept is modulair opgebouwd, waardoor scènes flexibel te combineren zijn per doelgroep, kanaal of boodschap. Zo ontstaat één campagne die zich makkelijk laat doorvertalen. De content is ingezet voor online, social, narrowcasting, out of home, stadion schermen en TV. Eén format dat overal werkt.

Een mooi detail is dat, op de hoofdrolspeler na, alle figuranten echte AFAS-medewerkers zijn. Dat zorgt voor herkenning en maakt het verhaal geloofwaardig. Onze rol lag in het ontwikkelen van het concept, het format en de volledige productie. Het resultaat is een campagne die niet uitlegt wat AFAS doet, maar laat zien waar het voor staat.